Dzisiaj porozmawiajmy o tym, czy potrzebujesz transkrypcji webinaru. Wśród organizacji z różnych branż zauważono już, jak ważny jest webinar marketing. Wynika to z faktu, że w ten sposób mogą połączyć się ze swoimi odbiorcami w bardziej bezpośredni sposób.
Dlaczego transkrypcje webinarów są kluczowe dla SEO
Możliwe staje się udostępnianie klientom pogłębionej wiedzy, która będzie mieć ogromną wartość dla odbiorcy. Webinar, który dostarczy klientowi informacji, których potrzebował, sprawi, że jego przywiązanie do firmy wzrośnie.
To tylko kilka z punktów świadczących o tym, że webinary to świetne narzędzia marketingowe:
- Łatwo je zaplanować i przeprowadzić.
- Umożliwią Ci promowanie nowego produktu lub usługi poprzez ich bezpośrednią prezentację.
- Uczestnicy zaznaczą swoją obecność oraz zaplanują czas tak, aby uczestniczyć w webinarze, w ten sposób okazując swoje przywiązanie do marki.
- Webinary dają możliwość dzielenia się wiedzą, co jest bardzo ważne, gdy chcesz ugruntować reputację Twojej marki.
Jednak podczas planowania webinarów właściciele firm i marketerzy często zapominają o bardzo istotnym elemencie, czyli o transkrypcjach, które mają takie samo znaczenie jak same webinary.
Takie transkrypcje w znaczący sposób pomagają w SEO, szczególnie w przypadku udostępniania webinarów do późniejszego obejrzenia.
Jak?
Transkrypcje wideo a SEO
1. Transkrypcje tworzą możliwość budowania linków
Linki są fundamentem SEO. Moz dostarcza nam jasnej definicji: „Link-building to proces pozyskiwania hiperlinków z innych stron na Twoją”. Linki pozwalają internautom poruszać się pomiędzy stronami, które odpowiadają ich potrzebom. Z linków korzystają również boty, bo dzięki nim są w stanie „zrozumieć” zależność między Twoją witryną a innymi i tworzą między nimi połączenia.
Strategia link-building to nie tylko linki zewnętrzne, ale również wewnętrzne. Mamy tutaj na myśli tworzenie linków pomiędzy postami na Twojej stronie.
Dlaczego wspominamy o linkach w kontekście webinarów SEO?
Transkrypcja webinaru to tekst, a to oznacza, że daje Ci on mnóstwo możliwości, aby zamieszczać link nie tylko do innych, zewnętrznych stron, ale także do Twojej. Potraktuj transkrypcję jak zwykły post na blogu, używając linków do istotnych, znaczących odniesień, na których skorzystają Twoi odbiorcy.
Przeczytaj tutaj kilka wskazówek, jak prowadzić webinar.
Kolejnym atutem transkrypcji jest fakt, że umożliwiasz innym stronom umieszczanie linków do Twojego webinaru. Jeśli ktoś będzie chciał użyć Twojego webinaru jako źródła informacji, nie będzie to wymagało od niego obejrzenia całego materiału. Dodatkowo, jeśli chcieliby zacytować jakiś fragment, musieliby dokonać własnej transkrypcji, co mogłoby ich zniechęcić. Transkrypcja znacznie ułatwia im to zadanie. Tekst pisany jest niezwykle przydatny twórcom treści. Gdy poszukują informacji, wystarczy, że przeszukają tekst, na przykład poprzez wpisanie interesującego ich wyrazu i wyszukanie go. Nie byłoby to możliwe, gdyby mieli do dyspozycji wyłącznie wideo.
2. Boty przeglądarkowe kochają tekst
Jeśli Twój webinar jest wyłącznie na wideo, to nawet jeśli byłby to najlepszy webinar w swej dziedzinie, to boty Google go nie zauważą. Właśnie dlatego konieczne jest, aby do Twojego webinaru dołączyć przynajmniej krótki opis. Sama taka informacja może jednak nie wystarczyć, dlatego najlepszym rozwiązaniem będzie zamieszczenie pełnej transkrypcji.
Krótki opis dostarcza botom mało informacji. Transkrypcje oferują znacznie więcej danych, pozwalają Ci na dodanie słów kluczowych czy dłuższych fraz, które mogą się okazać kluczowe w poszukiwaniu. Wpisując konkretną frazę, internauta zobaczy w wynikach wyszukiwania Twój webinar.
3. Interaktywne transkrypcje poprawiają doświadczenie użytkownika
Kolejną kwestią jest to, że nie każdy uczestnik webinaru jest native speakerem. Dla takich osób bardzo ważne jest istnienie transkrypcji, bo jeśli nie usłyszą jakiegoś wyrazu, mogą go sprawdzić w transkrypcji lub użyć translatora.
Dodatkowo nawet dla osób, dla których język webinaru jest językiem ojczystym, transkrypcja jest bardzo cenna. Możemy to zauważyć w sytuacji, gdy na przykład oglądamy wykład TED z napisami, ponieważ wtedy o wiele bardziej skupiamy się na treści i dzięki temu przyswajamy więcej informacji. Jeśli chcesz wrócić do jakiejś ważnej kwestii albo ominąć wprowadzenie, klikniesz ten moment i obejrzysz wybrany przez Ciebie fragment.
Co ma z tym wspólnego SEO? Wyszukiwarki internetowe przyjmą każdą próbę ulepszenia doświadczenia użytkowników. Jeśli dla uczestnika korzystanie z webinaru będzie wygodne, będzie on korzystać z Twojej strony i spędzać na niej więcej czasu. Google to zauważy.
Chcesz wiedzieć, jak wymyślić chwytliwą nazwę webinaru? Odpowiedź w naszym artykule.
4. Transkrypcje webinarów zmniejszają współczynnik odrzuceń
Z poprzedniego punktu gładko przechodzimy do kolejnego. Oba są ze sobą ściśle powiązane.
Transkrypcja powoduje, że zaangażowanie uczestnika lub klienta rośnie. Wraz z wideo jest w stanie utrzymać jego uwagę na dłużej. Po przesłuchaniu webinaru taka osoba sprawdzi jeszcze transkrypcję, aby wrócić do najważniejszych dla siebie fragmentów. Na przykład, jeśli podczas słuchania webinaru zauważą, że mówiący porusza temat, który już znają, mogą spojrzeć na transkrypcję, dzięki czemu dowiedzą się, że za chwilę pojawią się zagadnienia, które ich naprawdę interesują.
Czasem zdarza się również, że uczestnik nie może w jakimś momencie słuchać webinaru, na przykład, gdy w pomieszczeniu są inni ludzie lub uczestniczy w spotkaniu z miejsca pracy i nie chce przeszkadzać swoim kolegom.
Nie możemy również pominąć osób niesłyszących lub niedosłyszących. Nie będą w stanie uczestniczyć w Twoim webinarze, jeśli nie dostarczysz im transkrypcji. Dzięki transkrypcji rozszerzasz swoją grupę docelową, bo więcej uczestników będzie mogło skorzystać z Twojego webinaru.
Podsumowanie: Czy potrzebujesz transkrypcji webinaru?
Po prostu tak! Najlepiej jest dołączać transkrypcję do każdego webinaru, który publikujesz.
Masz już tekst, jeśli powstał wcześniej scenariusz dla prelegenta (sprawdź, jak napisać scenariusz do webinaru). A jeśli nie, możesz zatrudnić osobę, która zrobi transkrypcję za Ciebie. Następnie dodasz możliwość wyboru konkretnego fragmentu w tekście i wideo.
To bardzo prosta metoda, która może znacząco poprawić Twoją strategię SEO. Transkrypcje umożliwiają zamieszczanie w nich konkretnych fraz i słów kluczowych oraz tworzenie linków. Boty znajdują Twój webinar, a użytkownicy zostają na stronie dłużej.
To powinno w zupełności wystarczyć, aby przekonać Cię do tworzenia transkrypcji dla każdego webinaru. Życzymy powodzenia i zachęcamy do regularnego korzystania z transkrypcji webinaru.
Pytania i odpowiedzi
Dlaczego warto dodać transkrypcję do webinarium?
Dodanie pełnej transkrypcji do nagrania webinarium pozwala wyszukiwarkom lepiej zrozumieć i zaindeksować jego treść, co zwiększa widoczność Twojej strony i umożliwia lepsze dotarcie do odbiorców.
Czy transkrypcja naprawdę pomaga w pozycjonowaniu SEO?
Tak, transkrypcja tworzy tekst, który wyszukiwarki mogą „czytać”, co pozwala uwzględnić więcej słów kluczowych i fraz oraz zwiększa szansę na znalezienie nagrania przez osoby zainteresowane daną tematyką.
Jak użyć linków w transkrypcji webinarium?
W transkrypcji możesz osadzać linki zarówno wewnętrzne, jak i zewnętrzne, co pomaga w budowaniu struktury strony. Inni autorzy chętniej podadzą Twoje nagranie jako źródło, a to zwiększa ruch i autorytet Twojej witryny.
Czy wystarczy krótki opis nagrania zamiast pełnej transkrypcji?
Krótki opis to dobre minimum, jednak pełna transkrypcja dostarcza znacznie więcej informacji botom i użytkownikom, co sprawia, że nagranie staje się bardziej dostępne i wartościowe niż sam film wideo.
Jak przygotować transkrypcję, aby była skuteczna?
Skuteczna transkrypcja powinna być czytelna, dobrze sformatowana i zawierać naturalne frazy oraz słowa kluczowe związane z tematem webinarium. Warto też opublikować ją razem z nagraniem na Twojej stronie, aby uczestnicy mogli przeszukiwać jej treść.
