Ошибаются те, кто считает, что продвижение мероприятия в Инстаграме не принесёт должных результатов. Инстаграм давно уже не только платформа для фотографий, но и действенный инструмент для продвижения практически любого продукта.
Шаг за шагом мы покажем вам, как эффективно разрекламировать свой будущий вебинар или другое мероприятие. Не стоит переживать, если у вас ещё нет аккаунта в Инстаграм, потому что именно с этого момента мы начнём наше небольшое приключение.
Заводим аккаунт в Инстаграм
Что нужно знать новичку?
Первое, что мы делаем, это заводим аккаунт в Инстаграм. Регистрация на этой платформе очень интуитивна и займёт не более 3 минут. Но если у вас возникнут какие-то трудности, посмотрите это видео.
Фотография профиля
Первое, что видит потенциальный клиент, это ваша фотография профиля. Лучше, чтобы ваше лицо (с красивой улыбкой!) было хорошо на нём видно. Если у вас есть фирменный логотип, то он тоже отлично подойдёт для профильной фотографии.
Описание профиля
Это описание будет находиться сразу под вашей фотографией. Напишите, чем вы занимаетесь, например, семейный психолог, учитель английского языка. Будет здорово, если вы добавите информацию о том, чем вы отличаетесь от конкурентов, например обучаю французскому за 30 дней, помогаю похудеть без диет и т. д.
Описание профиля также является отличным местом для того, чтобы разместить ссылку на вашу страницу или на страницу регистрации на ваш вебинар.
Посты (контент-маркетинг)
Прежде чем начать продвижение вебинара, опубликуйте несколько постов. Благодаря этому пользователи узнают о вас больше. Да и вы, пользуясь случаем, лучше узнаете о них. Итак, что же публиковать?
Если вы проводите вебинары, у вас наверняка есть знания, которыми вы могли бы поделиться. Здесь вас ничто не ограничивает, вы можете писать обо всём по своему усмотрению.
На что стоит обратить внимание?
- Напишите план публикаций минимум на неделю вперёд.
- Позаботьтесь о читабельности, отделяйте абзацы в посте.
- Делайте фотографии хорошего качества.
- Продумайте и старайтесь придерживаться одного стиля в фотографиях.
- Правильно используйте хэштеги.
Больше информации о том, как увеличить охват публикаций.
Полезные инструменты для продвижения в Инстаграм
Отличная новость в том, что существует много инструментов, которые облегчают продвижение мероприятия в Инстаграм. Вот только несколько из них:
Social Capitan. При помощи искусственного интеллекта он может не только найти вашего потенциального клиента, но также лайкать и комментировать его посты;
HootSuite. Помогает управлять контентом, планировать посты и отслеживать активность;
Grum. Приложение позволяет запланировать и автоматически опубликовать посты;
Tailwind. Анализирует статистику активности, облегчает планирование постов и помогает управлять аккаунтом;
Hashtracking. Простой эффективный инструмент, который позволяет отслеживать и анализировать ваш прогресс, а также создавать успешные кампании.
Хэштег
В сети много говорят о хэштегах, но правда в том, что мало кто знает, как ими правильно пользоваться. Поэтому для начала надо определиться, для чего служат хэштеги, и какую пользу можно благодаря им получить.
У слова, которое идёт после символа #, есть несколько заданий.
- Упорядочить содержание.
Предположим, что вы пишете о здоровом питании, но иногда публикуете информацию на тему бега или чтения книжек. Чтобы каким-либо образом это всё сортировать и упростить навигацию подписчикам, стоит добавлять определённые хэштеги. Например, под постами о еде добавляем хэштег #едимздорово, заметки о беге обозначаем #бегисомной, а всё, что о чтении, помечаем #пятницакнижка.
- Указать тему поста.
Хэштеги такого типа ещё называют контентными, потому что они нужны, чтобы сделать акцент на определённом контенте. Благодаря этому можно также увеличить охват аудитории.
- Популяризация поста, бренда или продукта.
Такие хэштеги мы называем брендовыми. Каждая фирма создаёт собственный, ранее не употребляемый хэштег. Его главное задание это продвижение продукта (читай: вебинара).
Важно, чтобы другие пользователи указывали ваш хэштег в своих постах. Именно так о вас узнает больше людей.
Примеры того, как это правильно делать, можно найти у популярных брендов. Red Bull, например, поощряет, если кто-то делает фотографию с энергетиком в необычных местах и подписывает фотографию хэштегом #PutACanOnIt. Эта маркетинговая кампания может похвастаться необычайным успехом.
Иными словами, вам надо придумать что-то приятное и вовлекающее. Хорошей идеей в контексте приближающегося вебинара будет организация конкурса.
Пример. Если вы проводите вебинары по фотографии, можете предложить подписчикам выполнить задание по фотографии и разместить работу, обозначив её вашим хэштегом. Авторы самых креативных работ получат возможность бесплатно участвовать в вашем вебинаре.
Говорите о предстоящем вебинаре во всех социальных сетях. Читайте о том, как продвигать вебинар на Фейсбуке.
Продвижение вебинара
Начало маркетинговой кампании не означает, что теперь во всех постах вы будете писать: «Приходите на мой вебинар, потому что он такой классный». Люди устали от рекламы, и такая подача скорее будет их только раздражать.
Вашим непростым заданием будет публикация полезной информации, которая ненавязчиво подтолкнёт записаться на мероприятие.
Пример. Когда под постом будут появляться комментарии, не забывайте отвечать на них. Это важный момент в продвижении бренда и создании хорошей репутации.
Instastories для продвижения вебинаров
Не забывайте про Instastories, так как это ценный инструмент не только для ваших подписчиков, но и для вас. Используя анкеты в Instastories, вы можете узнать у ваших подписчиков, какое время вебинара подходит им больше, какая тема будет интересна в следующий раз. Смело спрашивайте, что думают подписчики о ваших последних вебинарах, просите совета и всячески поддерживайте диалог.
Не стоит игнорировать прямые эфиры. Это отличный способ ответить на вопросы подписчиков, которые вы собрали в Instastories.
Вам может показаться, что в этом нет смысла, раз вы и так скоро организовываете вебинар, на котором расскажете обо всём подробно. Но тут ваше задание это дать частичные ответы. И они должны быть такими, чтобы участникам захотелось непременно узнать больше.
Инстаграм не заменит сервис вебинаров. Несмотря на то что в Инстаграме можно вести онлайн-трансляции, они мало подходят для вебинаров. Вы не получите те преимущества, которые предлагает профессиональная платформа.
Преимущества сервиса вебинаров
- приём платежей за участие;
- показ презентации документа и видео;
- высокое качество записи вебинара;
- показ экрана;
- тестирование во время мероприятия;
- кнопки продаж и другие маркетинговые инструменты;
- техническая поддержка;
- интеграция со своим сайтом.
Реклама
Создание рекламы в Инстаграме займёт не более 10 минут. Сам процесс достаточно простой и интуитивный. Главным условием будет лишь переключение аккаунта с личного на бизнес-аккаунт. Для этого зайдите в настройки профиля и выберите пункт «Переключиться на профиль компании».
Сколько стоит реклама в Инстаграм?
Цену рекламы определяете вы сами. Её стоимость зависит от желаемого охвата, чем больше вы заплатите, тем больше людей увидят ваш пост.
Подробнее о рекламе в Инстаграм
Как создать рекламу в Инстаграм?
Рекламу в Инстаграме можно разместить с помощью рекламного кабинета в Фейсбуке или из приложения Инстаграм.
- В приложении нажмите кнопку «Продвигать».
- Далее выберите «Создать промоакцию».
- Выберите пост, который вы хотите продвигать.
- Заполните все поля, касающиеся целей и целевой аудитории.
- Нажмите «Создать промоакцию», чтобы отправить рекламу на модерацию.
Инфлюенс-маркетинг или маркетинг влияния
Этот вид маркетинга очень эффективный. И в этом нет ничего удивительного, так как при выборе товаров и услуг мы часто опираемся на мнение авторитетных для нас людей. Инфлюенс-маркетинг в Инстаграм держится на лидерах мнений, блогерах, у которых есть влияние на своих подписчиков. Вы им платите или предлагаете взаимное продвижение марок, а они рассказывают о вашем товаре или предлагают ваши услуги.
Как выбрать инфлюенсера?
Тематика его профиля должна быть связана с вашими вебинарами. Подписчики бьюти-блогеров, скорее всего, не придут на вебинар по маркетингу. Ищите креативных людей. Реклама не будет работать, если просто написать что-то в стиле «Рекомендую классный вебинар». Выбирайте инфлюенсера с интересным и небанальным подходом к рекламе.
Охват профиля должен соответствовать вашим целям. Это вовсе не значит, что вы должны обращать внимание только на профили с 500 тыс. подписчиков. Для небольших фирм отличным решением будет партнёрство с лидерами мнений, у которых охват аудитории скорее средний, до 100 тыс. подписчиков. У них ещё не так много рекламных предложений, а значит, стоимость такой кампании будет меньше.
Итоги
Определённо стоит инвестировать в продвижение вебинаров и других мероприятий в Инстаграме. Независимо от того, какой подход вы выберете, рекламу, инфлюенс-маркетинг или контент-маркетинг, ваши публикации всегда должны быть регулярными и нести ценную информацию. Помните, что по другую сторону экрана сидит такой же человек, как и вы, а значит, стоит уделить немного времени для общения с ним в комментариях или личных сообщениях.
