Mylą się ci, którzy myślą, że promocja webinarów na Instagramie nie przyniesie skutków. Instagram stał się nie tylko platformą do zdjęć, ale też świetnym narzędziem do promocji niemal wszystkiego.
Jak promować na Instagramie? Krok po kroku
Tak naprawdę nie ma lepszego miejsca do promocji niż media społecznościowe. Z Instagrama korzysta mnóstwo osób, dlatego będziesz mieć pewność, że Twoje działania na tej platformie trafią do wielu odbiorców. Wystarczy spojrzeć na liczbę reklam pojawiających się, gdy przeglądamy posty, a także na działania promocyjne twórców internetowych, z których wielu zbudowało swoją markę wyłącznie na Instagramie.
Teraz na pewno rozumiesz już, że Instagram to doskonałe miejsce na promocję wydarzeń, dlatego warto z niego skorzystać. Krok po kroku pokażemy Ci, jak skutecznie promować swoje webinary na Instagramie. Nie przejmuj się, jeśli nie masz jeszcze konta na Instagramie, bo właśnie od tego zaczniemy naszą przygodę.
Zakładanie oraz uzupełnienie konta na Instagramie
Rejestracja na tej platformie jest bardzo intuicyjna i nie zajmie Ci więcej niż trzy minuty. Gdybyś jednak miał jakieś trudności, przeprowadzi Cię przez nią oficjalne centrum pomocy Instagrama.
Zdjęcie profilowe
Pierwsze, co widzi potencjalny klient, to Twoje zdjęcie profilowe. Najlepiej, aby Twoja twarz (z pięknym uśmiechem!) była dobrze na nim widoczna. Zadbaj o to, aby nie było to zwyczajne selfie ani zdjęcie sztywne jak do dowodu. Warto zadbać o dobre pierwsze wrażenie. Poproś osobę, która interesuje się fotografią, albo skorzystaj z sesji zdjęciowej u profesjonalnego fotografa. Te zdjęcia przydadzą się z pewnością wielokrotnie! Jeśli masz logo, jak najbardziej możesz je tam umieścić. To także świetna opcja, która będzie wyglądała profesjonalnie.
Opis profilu
Opis będzie się znajdował zaraz pod Twoim zdjęciem profilowym. Napisz w nim, czym się zajmujesz, jakie są Twoje zainteresowania. Możesz również dodać, czym się wyróżniasz na tle konkurencji, na przykład „uczę francuskiego w 30 dni” albo „pomagam schudnąć bez diety”. Opis powinien być krótki, ale jednocześnie chwytliwy i zrozumiały, aby odbiorca od razu wiedział, z kim ma do czynienia. Warto też sprawić, by już na początku zwrócił uwagę na to, co chcesz mu przekazać.
Opis profilu jest również doskonałym miejscem na podanie linku do Twojej strony internetowej albo do rejestracji na webinar.
Posty (content marketing)
Zanim zaczniesz promować webinar na Instagramie, opublikuj kilka postów. Dzięki temu ludzie lepiej Cię poznają, a Ty dowiesz się, jakie są ich oczekiwania wobec Ciebie. A co publikować?
Jeśli prowadzisz webinary, to na pewno masz wiedzę, którą możesz się podzielić. Tutaj nic Cię nie ogranicza, masz dowolność.
Na co trzeba zwrócić uwagę?
- Stwórz plan publikacji minimum na tydzień do przodu.
- Dbaj o czytelność, czyli staraj się oddzielać kolejne myśli w swoim poście.
- Rób zdjęcia dobrej jakości, a w razie potrzeby sięgaj po grafiki i infografiki.
- Wykreuj spójną stylistykę zdjęć oraz grafik.
- Poprawnie używaj hashtagów.
Ważne, aby posty były dodawane regularnie, o stałych porach. Prześledź statystyki, kiedy użytkownicy najczęściej korzystają z mediów społecznościowych.
Ostatnio coraz bardziej zyskują popularność posty informacyjne. Są to grafiki, w których krótko opisuje się jakieś zjawisko. Możesz wykorzystać swój profil do popularyzowania swojej wiedzy. Pokażesz ludziom, że jesteś ekspertem, który faktycznie interesuje się tym, czym się zajmuje. Ludzie uwielbiają zdobywać wiedzę szybko, dlatego takie posty to doskonały pomysł.
Więcej informacji na temat zwiększania zasięgów postu znajdziesz na blogu MyOwnConference.
Aplikacje wspomagające Instagram
Istnieje wiele aplikacji, które ułatwiają promocję na Instagramie. Oto kilka z nich:
- Hootsuite pomaga zarządzać kontem, planować posty oraz śledzić aktywność;
- Tailwind analizuje statystyki, ułatwia planowanie postów i podpowiada dobre pory publikacji;
- Later pozwala zaplanować posty i relacje z wyprzedzeniem oraz uporządkować bibliotekę zdjęć.
Omijaj natomiast narzędzia, które obiecują automatyczne lajkowanie i komentowanie cudzych postów, bo łamią regulamin Instagrama i grożą blokadą konta.
Hashtag
W sieci dużo się mówi o hashtagach, ale prawda jest taka, że mało kto potrafi ich używać właściwie. Dlatego najpierw warto się zastanowić, do czego służy hashtag i jakie korzyści możemy z niego czerpać.
Słowo poprzedzone symbolem # służy trzem rzeczom.
Uporządkowaniu treści. Załóżmy, że piszesz o zdrowym odżywianiu, ale czasem publikujesz również treści na temat biegania oraz czytania książek. Aby uporządkować wszystko i ułatwić obserwatorom poruszanie się po profilu, warto dodawać odpowiednie hashtagi. Na przykład pod postami o jedzeniu można wpisać #jemizdrowieje, przy wpisach o bieganiu najlepiej użyć #biegajzemna, a przy treściach o czytaniu dobrze pasuje #piatekzksiazka.
Zaznaczeniu tematu postu. Hashtagi tego typu nazywamy treściowymi, bo akcentują tematykę wpisu i zwiększają jego zasięg. Każdy, kto będzie szukał takich treści, będzie mógł je łatwo znaleźć. Dodatkowo możesz stworzyć swój własny, unikatowy hashtag i na przykład zachęcić obserwatorów do dodawania postów pod tym hashtagiem. Przykładem mogą być akcje różnych influencerów, jak chociażby wyzwania 30-dniowe. Zyskują one nieraz sporą popularność. W ten sposób możesz świetnie wypromować swoje konto.
Popularyzacji wpisu, marki lub produktu. Takie hashtagi nazywamy produktowymi. Każda marka tworzy własny, wcześniej nieużywany hashtag, którego zadaniem jest promocja produktu, a w Twoim przypadku webinaru. Dzięki temu można zbudować wokół siebie rozpoznawalną społeczność.
Jak za pomocą hashtagów promować webinar?
Twoim celem jest sprawić, aby odbiorcy używali Twojego hashtaga na swoich profilach. W ten sposób dowie się o Tobie więcej osób.
Bardzo dobrze radzą sobie z tym zadaniem znane marki (może właśnie dlatego są tak znane). Marka Red Bull na przykład zachęcała internautów do robienia zdjęć z energetykiem w zabawnych miejscach, oznaczając fotografię hashtagiem #PutACanOnIt. Ta kampania marketingowa osiągnęła niebywały sukces.
Innymi słowy, wymyśl coś przyjemnego i angażującego. Dobrym pomysłem, w kontekście zbliżającego się webinaru, jest organizacja konkursu.
Przykład. Jeśli prowadzisz webinary na temat robienia zdjęć, możesz zaproponować obserwatorom zadanie fotograficzne, które ma być oznaczone wymyślonym przez Ciebie hashtagiem. Autorzy najkreatywniejszych prac będą mogli bezpłatnie uczestniczyć w Twoim webinarze.
Mów o nadchodzącym webinarze we wszystkich mediach społecznościowych. Przeczytaj jak wypromować webinar na Facebooku.
Promocja wydarzenia na Instagramie
Rozpoczęcie kampanii marketingowej nie oznacza, że teraz we wszystkich postach będziesz pisać: „Przyjdź na mój webinar, bo jest taki wspaniały”. Ludzie mają dość reklamy i to ich tylko zrazi. Sztuką jest tak zareklamować webinar, aby odbiorcy nie czuli się nagabywani na kupno usługi. Treści, które zamieszczasz, powinny pokazywać, że warto zapisać się na Twój webinar.
Twoim niełatwym zadaniem będzie publikowanie wartościowych treści, które w dyskretny sposób zachęcą odbiorcę do wzięcia udziału w webinarze. Jeśli będą ciekawe i naprawdę przydatne, staną się Twoją najlepszą wizytówką.
Przykład:
Kiedy pod postami będą się pojawiać komentarze, pamiętaj, by na nie odpowiadać. Jest to ważna część kreowania dobrego wizerunku marki. Dbaj o to, aby odpowiedzi były poprawne gramatycznie, stylistycznie, a przede wszystkim, aby były kulturalne i miłe.
Nie zapomnij o Instastory
Relacje to cenne źródło informacji nie tylko dla Twoich obserwatorów, ale też dla Ciebie. Używając w nich ankiet, dowiesz się, jaka godzina webinaru najbardziej pasuje Twoim klientom albo czego oczekują od waszych spotkań. Warto też sięgnąć po naklejkę z pytaniem, dzięki której śmiało poprosisz o radę albo o opinię o webinarze.
Instagram coraz bardziej skupia się na rozszerzaniu swoich usług ze względu na to, że coraz więcej osób korzysta z niego jako miejsca sprzedaży. Oprócz ankiet i pytań możesz wstawiać linki, zarówno do własnych materiałów, jak i do innych twórców czy ciekawych artykułów. Korzystaj do woli i jak najbardziej kreatywnie!
Nie ignoruj transmisji na żywo
Wykorzystaj ją, aby odpowiedzieć na pytania obserwatorów, pokazać kulisy przygotowań i zapowiedzieć, o czym będziesz mówić na webinarze. Dla pewności możesz wcześniej zrobić ankietę z pytaniem, o której godzinie zacząć transmisję.
Możesz pomyśleć, że to bez sensu, skoro niedługo organizujesz webinar, na którym i tak będziesz o tym wszystkim mówić. Otóż Twoim zadaniem jest częściowa zapowiedź, która zachęci użytkownika do przyjścia na webinar. W tym przypadku motywacją dla niego będzie wyczerpująca odpowiedź na jego pytanie.
Instagram nigdy nie zastąpi serwisów do webinarów. Mimo że można na nim nadawać transmisje na żywo, nie daje korzyści, które zyskasz dzięki serwisowi do webinarów, więc nie musisz się tego obawiać. To tylko metoda promocji webinaru, nie jego zastępstwo.
Zalety serwisów do webinarów
- własna strona rejestracji na wydarzenie;
- pokazywanie prezentacji, dokumentów oraz wideo;
- wysoka jakość nagrywania webinaru;
- udostępnianie ekranu;
- testy i ankiety w trakcie webinaru.
Reklama
Utworzenie reklamy na Instagramie zajmie Ci mniej niż dziesięć minut, ponieważ cały proces jest prosty i intuicyjny. Jedyne, co musisz zrobić, to zmienić swoje konto z prywatnego na firmowe, wchodząc w «Ustawienia», a następnie wybierając «Konto» i «Przełącz na profil firmowy».
Ile kosztuje reklama na Instagramie?
Budżet ustalasz samodzielnie, a jego wysokość wpływa na przewidywany zasięg, więc im wyższą kwotę wybierzesz, tym więcej osób zobaczy Twój post. Próg wejścia jest niski, bo dzienny budżet zaczyna się od kilku złotych, a aktualne stawki podaje sam Instagram przy tworzeniu promocji.
Jak stworzyć reklamę na Instagramie?
- Kliknij przycisk «Promocje».
- Wybierz opcję «Utwórz promocję».
- Zaznacz post, który chcesz wypromować.
- Uzupełnij wszystkie szczegóły promocji dotyczące grupy odbiorców reklamy.
Influencer marketing pomoże promować na Instagramie
Ten rodzaj marketingu jest bardzo skuteczny, gdyż przy wyborze towarów lub usług często opieramy się na opinii autorytetów. Influencer marketing na Instagramie bazuje na tym, że płacimy lub proponujemy barter osobom, które mają wpływ na swoich odbiorców, w zamian za polecenie naszego produktu lub usługi.
Jak wybrać influencera?
- Tematyka jego profilu powinna być związana z Twoim webinarem. Obserwatorzy influencera, który pisze o medycynie, raczej nie przyjdą na webinar o marketingu.
- Szukaj kreatywnych ludzi. Reklama nie zadziała, jeśli to będzie coś w stylu „Polecam ten fajny webinar”. Pomysły influencera na reklamę mają być ciekawe i niebanalne.
- Zasięgi profilu mają odpowiadać Twoim celom. Nie warto zakładać, że reklama u blogera z pół milionem obserwatorów gwarantuje sukces. Dla małych firm lepszym rozwiązaniem bywa współpraca z twórcą o średnich zasięgach, który nie ma jeszcze wielu zleceń reklamowych, więc koszt kampanii będzie mniejszy.
Spróbuj promocji na Instagramie
Zdecydowanie warto promować webinary na Instagramie oraz inwestować w to czas i pieniądze. Bez względu na to, czy zdecydujesz się na posty sponsorowane, influencer marketing czy content marketing, Twoje publikacje zawsze muszą być regularne oraz wartościowe. Pamiętaj, że po drugiej stronie ekranu siedzi taki sam człowiek jak Ty, więc warto spędzać trochę czasu na komunikacji z nim w komentarzach oraz w wiadomościach prywatnych.
Podsumowanie
W dzisiejszych czasach warto założyć konto na Instagramie i uzupełnić je w sposób profesjonalny, ponieważ stanowi ono wizytówkę Twojej marki. Zwróć szczególną uwagę na zdjęcie profilowe oraz krótki opis, które pokażą, czym się zajmujesz. Regularne i dobrze zaplanowane publikacje razem ze spójną stylistyką pomogą Ci budować zaufanie odbiorców oraz pokazać, że jesteś ekspertem w swojej dziedzinie. Skuteczna strategia promocyjna oparta na odpowiednio dobranych hashtagach, materiałach w Instastory oraz transmisjach na żywo pozwoli angażować społeczność i zachęcać ją do udziału w Twoim webinarze. Warto również rozważyć reklamy na Instagramie lub współpracę z influencerem, ponieważ takie działania mogą znacząco zwiększyć zasięg Twojej kampanii. Kluczowe jest jednak to, aby stale dostarczać rzeczywistą wartość i komunikować się z odbiorcami w sposób autentyczny oraz przyjazny. Jeśli wszystko dobrze zaplanujesz i konsekwentnie wdrożysz, masz dużą szansę dotrzeć do większej liczby uczestników i skutecznie promować swoje wydarzenia.
Pytania i odpowiedzi
Czy promocja webinarów na Instagramie jest skuteczna?
Instagram jest dziś jednym z najpopularniejszych serwisów społecznościowych i doskonałym miejscem na promocję wydarzeń, dlatego warto z niego skorzystać. Dzięki dobrze zaplanowanej strategii marketingowej zwiększysz liczbę uczestników wydarzeń, a przy okazji rozpoznawalność swojej marki.
Jak zacząć promować na Instagramie?
Na początek trzeba założyć konto, jeżeli jeszcze go nie posiadasz. Zdjęcie profilowe, opis profilu oraz content marketing są podstawowymi elementami tworzącymi wizerunek Ciebie lub Twojej marki. Niekoniecznie musisz pisać posty samodzielnie, bo wystarczy zatrudnić specjalistę od mediów społecznościowych, który zajmie się promocją wydarzeń.
Z jakich funkcji można korzystać dla promocji na Instagramie?
Promocja wydarzeń powinna być delikatna, aby odbiorcy nie czuli się nagabywani na kupno usługi natychmiast. Pokazywane treści powinny zawierać informacje, dlaczego warto zapisać się na wydarzenie i czego można na nim się dowiedzieć. Używając relacji, hashtagów i transmisji na żywo, zachęcisz przyszłych uczestników do udziału w swoich webinarach.
Jak zacząć promocję wydarzenia na Instagramie?
Najpierw załóż konto firmowe na Instagramie i upewnij się, że masz dobre zdjęcie profilowe, przyciągający opis oraz link do strony rejestracji na Twoje wydarzenie.
Jak przygotować posty, które zachęcą do udziału?
Publikuj regularnie wartościowe materiały pokazujące, czego uczestnik może się nauczyć i jakie korzyści osiągnie, unikając jednocześnie nachalnej reklamy i dbając o jakość zdjęć i czytelność tekstu.
W jaki sposób wykorzystać hashtagi na Instagramie?
Używaj hashtagów tematycznych, które opisują treść wpisu i pomagają użytkownikom odnaleźć Twoje posty, oraz stwórz własny, unikalny hashtag związany z Twoim wydarzeniem, by zachęcić społeczność do oznaczania się.
Czy warto wykorzystać relacje na żywo (Instastory lub Live)?
Tak, ponieważ relacje na żywo pozwalają na bezpośredni kontakt z obserwatorami oraz dają możliwość zadawania pytań, robienia ankiet i publikowania zapowiedzi dotyczących webinaru, co z kolei zwiększa zaangażowanie i buduje zaufanie.
Kiedy warto skorzystać z reklamy płatnej i influencerów?
Gdy masz już konto i publikujesz regularnie, a dodatkowo chcesz dotrzeć do szerszej grupy odbiorców, warto przełączyć konto na firmowe, ustawić reklamę w postach lub nawiązać współpracę z influencerem, którego profil tematycznie pasuje do Twojego wydarzenia.
