Jeśli chcesz promować swoje webinary, korzystaj z mediów społecznościowych. Bez względu na to, czy Facebook jest Twoim ulubionym miejscem w sieci, czy raczej go unikasz, okaże się on niezbędnym narzędziem, które pomoże Ci dotrzeć do uczestników.
Webinary, które przyciągają
Możesz, a nawet musisz korzystać z niego podczas promocji swoich webinarów. Z Facebooka korzysta w Polsce ogromna część internautów, a to znaczy, że masz spore szanse dotrzeć ze swoim postem lub reklamą do wybranej grupy docelowej. Dzięki temu możesz znacznie zwiększyć rozpoznawalność Twojej firmy lub produktu.
Na pewno zresztą sam to zauważasz. Facebook służy dziś do szukania restauracji i kawiarni, czytania opinii oraz budowania społeczności. Już od dawna nie jest to wyłącznie miejsce na zdjęcia z wakacji. Dlatego nie warto tej platformy pomijać, bo jeśli nie ma Cię na Facebooku, wiele osób uzna, że w ogóle nie istniejesz.
Koniecznie przeczytaj nasz specjalny wpis o tym, jak wypromować wydarzenie lub webinar na Facebooku krok po kroku.
Czego potrzebujesz, aby promować webinary na Facebooku?
Niezbędna jest strona firmy, czyli fanpage. Dobrze, jeśli go już masz. Jeśli nadal korzystasz tylko z profilu osobistego, by opowiadać o swoich webinarach, powinieneś jak najszybciej to zmienić. Po pierwsze, może być to nieciekawe dla większości z Twoich znajomych. Po drugie, nie wygląda to profesjonalnie, kiedy obok Twoich zdjęć prywatnych znajduje się oferta nowego webinaru biznesowego. Po trzecie, regulamin Facebooka i tak przewiduje do celów komercyjnych osobną stronę, a nie profil osobisty. Rozdzielenie życia prywatnego i zawodowego przyniesie Ci sporo korzyści. Zyskujesz wszystkie narzędzia do promocji webinarów i szkoleń online, czyli statystyki strony, reklamy, promowanie postów oraz nawiązywanie kontaktów. Jest z czego budować.
Co przygotować przed startem?
Grupa docelowa
Postaraj się dokładnie określić Twojego potencjalnego klienta, dla którego chcesz promować webinary. Pomyśl, kim jest, gdzie mieszka, co lubi, w jaki sposób się komunikuje, czego nie toleruje. Potrzebujesz takich informacji nie tylko, aby skonfigurować reklamę, ale także, by Twoje posty dotarły do zamierzonego celu. Tworzenie reklam pod konkretną grupę docelową naprawdę się opłaca, bo ułatwia pracę osobie odpowiedzialnej za marketing, a często po prostu Tobie. Mając w głowie obraz konkretnego odbiorcy, z łatwością wymyślisz, co do niego przemówi, co mu się spodoba, a co zniechęci go do Twojego produktu lub usługi. Nawet estetyka będzie łatwiejsza do dopasowania.
Dodatkowy budżet
Budżet przyda się, jeśli chcesz skorzystać z reklam, pomocy liderów opinii oraz innych środków promocyjnych. Warto się nad nim zastanowić, bo mądrze wydane dodatkowe środki potrafią zwrócić się z nawiązką. Reklama dotrze do większej grupy osób, takich, których Twoja oferta może zainteresować.
Landing page
Przygotuj landing page, czyli stronę docelową z zapisami. Jeśli korzystasz z MyOwnConference, zrobisz to samodzielnie, bez pomocy programisty, bo każdy pokój webinarowy da się przełączyć w tryb strony rejestracji. Landing page to ważny element układanki, bo ma jednocześnie zachęcać i pokazywać, co oferujesz, bez zbędnych „dłużyzn”. Zwróć na niego szczególną uwagę.
Materiały promocyjne
Napisz zaproszenie na webinar. W naszym artykule opowiadamy, jak to zrobić profesjonalnie. Najlepiej wcześniej przygotuj kolejkę postów na Facebooka. Facebook pozwala zaplanować publikację z wyprzedzeniem, więc kolejkę wrzucisz raz i masz spokój. Będziesz potrzebować też dobrych jakościowo zdjęć i grafik. Możesz także przygotować specjalne grafiki, dopasowane estetycznie i kolorystycznie do Twojej marki. Najlepiej skorzystać tutaj z usług profesjonalistów. Może Ci się to wydawać drogie, ale jest to doskonała inwestycja. Dobra szata graficzna przyciąga wzrok, zapada w pamięć i zostaje potem skojarzona z Twoją marką.
Czas
Jeśli masz już grono fanów, a wszystkie materiały są przygotowane, możesz zacząć promować webinary na Facebooku. Potrzebujesz na to od dwóch tygodni do miesiąca. Natomiast jeśli dopiero zaczynasz swoją przygodę z Facebookiem, może to potrwać znacznie dłużej.
Jaki plan promocji webinaru na Facebooku?
Początki promowania
- Na stronie swojej firmy publikuj regularnie, raz albo dwa razy dziennie. Mogą to być ciekawostki z branży, nowości, Twoje przemyślenia lub doświadczenia, a także krótkie informacje z poprzednich webinarów. Najlepiej dodawać do tego zdjęcia lub grafiki, aby przyciągnąć uwagę subskrybentów. Od czasu do czasu zadawaj pytania, pytaj swoich fanów o ich opinię na wybrany temat. Zachęcaj do zostawiania komentarzy i udostępnienia wpisów, by jak najwięcej osób dowiedziało się o Twojej stronie. Twoje wpisy koniecznie muszą być interesujące. Staraj się pisać regularnie, ale nie nachalnie, nikt nie toleruje spamu. Postaraj się, aby Twoi odbiorcy nie mieli odczucia, że próbujesz ich na coś namówić, a raczej że starasz się być jak ich dobry znajomy. Jeśli poczują sympatię i zainteresujesz ich swoją stroną, chętnie będą na nią wracać.
- Przygotuj e-booka. Nie musisz być pisarzem, by stworzyć formę dłuższego poradnika. Wystarczy, że znajdziesz materiały z poprzednich wydarzeń i zrobisz listę porad. Dodaj do nich obrazki i gotowe, bo w ten sposób powstaje materiał, który sam zachęca do zapisania się na wydarzenie. Na początek niech e-book będzie darmowy, to dodatkowo obniża próg wejścia.
- Gdy uznasz, że Twoja strona zyskała wystarczającą liczbę polubień, zacznij wzbudzać zainteresowanie fanów. Wspomnij, że przygotowujesz coś naprawdę wyjątkowego. Nie zdradzaj wszystkiego od razu, lecz podziel się informacjami w kilku wpisach, aby budować ciekawość i zainteresowanie. Pokaż, że to też Cię naprawdę interesuje, aby odbiorcy mogli to wyczuć i poczuć Twoje zaangażowanie.
Kreacja i tworzenie webinaru
- Wymyśl ciekawą nazwę dla webinaru. To pierwsza informacja, którą zobaczą użytkownicy, zadbaj więc, aby nazwa zachęcała do uczestniczenia. Unikaj przy tym długich nagłówków, bo rzadko wyglądają zachęcająco i bywają po prostu niezrozumiałe. Powiedzmy sobie szczerze, mało kto czyta długie tytuły, a na ekranie telefonu i tak się nie zmieszczą.
- Utwórz stronę wydarzenia. O tym, jak utworzyć stronę wydarzenia i reklamować konkretny webinar, piszemy w linkowanym wyżej poradniku krok po kroku. Wybierz estetyczny obrazek na okładkę o rozmiarze 1920 na 1080 pikseli i umieść link do landing page zawsze na samej górze. To właśnie tej strony używaj, jeśli zdecydujesz się na reklamę webinaru. Pamiętaj też, że landing page musi wyglądać dobrze przede wszystkim na smartfonie, bo większość użytkowników wchodzi na Facebooka z aplikacji mobilnej.
- Napisz anons webinaru na stronie wydarzenia.
- Sprawdź, jak wszystko wygląda ze strony uczestnika, czyli zarejestruj się sam i poproś znajomego, żeby zrobił to samo. W taki sposób sprawdzisz, czy wszystko działa poprawnie oraz czy rejestracja jest łatwa i zrozumiała.
- Zrób ogłoszenie o rozpoczęciu rejestracji na webinar. Pamiętaj, by wkleić link do landing page i strony wydarzenia.
- Napisz post o webinarze, w którym określisz temat, przedstawisz mówców, pokażesz, czym to wydarzenie różni się od innych, i wyjaśnisz, co zyskają uczestnicy.
- Poproś swoich fanów o rejestrację na webinar i udostępnienie postu. Ogłoś, że osoba, która napisze najciekawszy komentarz i udostępni ten wpis, dostanie bezpłatne zaproszenie na Twój webinar. Natomiast każdy, kto się zarejestruje, dostanie w ramach podziękowania wartościowego e-booka.
- Na stronie wydarzenia stwórz ankietę i zapytaj fanów, jakie treści chcieliby zobaczyć podczas webinaru. Taki feedback przyda Ci się nie tylko na nadchodzący webinar, ale i może dać pomysły na przyszłe.
Przydatne wskazówki
- Jeśli postanowiłeś skorzystać z reklam na Facebooku, możesz śmiało zacząć kampanię.
- Zacznij odliczanie czasu do startu webinaru. Nie zapomnij o nowych postach z interesującymi obrazkami czy grafikami.
- Przygotuj kilka wiadomości przypominających dla osób, które zarejestrowały się na webinar. Skonfiguruj wysyłkę w swojej platformie do webinarów lub innym programie.
- Skorzystaj z Facebook Live, aby zwrócić się do swoich subskrybentów i zaprosić ich na wydarzenie. Użyj tego narzędzia także kilka minut przed rozpoczęciem webinaru, aby powiedzieć, że czekasz na wszystkich uczestników.
Podsumowanie
Jak widzisz, jest wiele kroków, które warto wykonać, aby stworzyć skuteczną kampanię promocyjną. W praktyce nie jest to tak trudne, jak mogłoby się wydawać. Wystarczy zarezerwować sobie codziennie pół godziny na napisanie posta, odpowiedzi na pytania, ustawienie reklam i wysyłkę e-maili. Tyle wystarczy, żeby zasięgi rosły, a uczestnicy się zapisywali. A z platformą webinarów MyOwnConference organizujesz webinar nawet w 30 sekund.
Pytania i odpowiedzi
Jak wybrać właściwą grupę docelową dla webinaru na Facebooku?
Zacznij od określenia, kim jest Twój idealny uczestnik, gdzie mieszka, co lubi i jak się komunikuje. Dzięki temu lepiej dopasujesz komunikację, lepiej trafisz z reklamą i Twoje posty będą bardziej skuteczne.
Czy potrzebuję reklamy płatnej na Facebooku, aby dobrze wypromować webinar?
Nie jest to absolutna konieczność, ale jeśli chcesz szybciej dotrzeć do szerszej grupy odbiorców, dodatkowy budżet reklamowy pomoże znacząco, dlatego warto go rozważyć, ponieważ może się bardzo dobrze zwrócić.
Jak ważna jest strona typu landing page dla promocji webinaru na Facebooku?
Bardzo ważna. Strona docelowa powinna jasno pokazywać, co oferujesz, mieć prostą rejestrację i wyglądać dobrze także na telefonie, bo to na niej kończy się cała kampania.
W jaki sposób przygotować kreatywne materiały promocyjne na Facebooku dla webinaru?
Przygotuj zaproszenie, grafiki dopasowane do Twojej marki, kolejkę postów na Facebooku, a jeśli masz ochotę, możesz również stworzyć ebook lub przeprowadzić transmisję na żywo. Dobry wizual i treść mają ogromne znaczenie, ponieważ zwiększają szansę na zaangażowanie.
Jak wcześnie zacząć promocję webinaru na Facebooku?
Jeśli masz już fanów, a materiały są gotowe, promocja powinna ruszyć od dwóch tygodni do miesiąca przed wydarzeniem. Jeżeli dopiero zaczynasz, daj sobie więcej czasu, bo najwięcej zależy tu od systematyczności.
