Media społecznościowe nadal są świetnym narzędziem do marketingu i komunikacji z odbiorcą. Jednym z najbardziej popularnych serwisów jest Facebook, tylko osoby leniwe nie czerpią z niego korzyści.
Kilka słów o promocji wydarzeń na Facebooku
Opis treści
Facebook doskonale nadaje się do promocji wydarzenia lub webinaru na szeroką skalę. Jeśli chcesz, by ludzie naprawdę zainteresowali się Twoim przedsięwzięciem i wzięli w nim udział, to koniecznie powinieneś pomyśleć o promocji na Facebooku. Niekiedy ciągła zmiana facebookowych algorytmów czy wprowadzanie nowych narzędzi do marketingu może zniechęcić. Ale spokojnie — zespół MyOwnConference chętnie Ci pomoże.
Wcześniej już pisaliśmy o tym, jak promować webinary na Facebooku, a także, jak promować w Instagramie: Instagram jako narzędzie do promocji webinarów i wydarzeń.
Koniecznie zajrzyj, ponieważ te podpowiedzi są przydatne nie tylko do wydarzeń online.
Jeśli nie masz czasu na przeczytanie całego artykułu, to możesz zerknąć do krótkiego planu promocji webinarów i innych wydarzeń na Facebooku od MyOwnConference. Potem sam zdecydujesz, o czym chciałbyś dowiedzieć się więcej.
Zanim zaczniesz reklamować wydarzenie
Facebook preferuje posty zachęcające do konwersacji, czyli takie, które odpowiadają potrzebom i zainteresowaniom odbiorców. W związku z tym zbadaj swojego klienta: kim jest z zawodu, ile ma lat, jakiej jest płci, co lubi, a czego nie znosi itp. To będzie podstawą publikowanych przez Ciebie treści.
Przeczytaj wpis Jak wykorzystać webinary do promocji wydarzeń, a także Webinary jako narzędzie do budowania marki osobistej: tajniki i wskazówki. Część 1
Zanim zaczniesz, przygotuj przejrzysty plan: taktykę i harmonogram publikowania wpisów, ponieważ sporadyczne aktualizacje i posty nie są profesjonalną praktyką, jeśli chcemy zwiększyć zaangażowanie, zasięg i liczbę rejestracji na wydarzenie.
Stwórz stronę wydarzenia. Wszystkie kroki znajdziesz w tej instrukcji:
Poczuj wspólnotę dzięki hashtagowi!
Bez względu na to, jaką sieć społecznościową wybierzesz, ważne jest posiadanie hashtaga. Dzięki temu małemu znakowi można zwiększyć popularność wydarzenia. Musi być on krótki i łatwy do zapamiętania oraz przede wszystkim nowy — sprawdź, czy Twój hashtag nie był wcześniej używany. Wykorzystaj go we wszystkich mediach społecznościowych, zaproszeniach, plakatach i banerach. Warto zaznaczyć, że używanie hashtagów na Facebooku jest mniej skuteczne, niż w innych sieciach społecznościowych. Większość użytkowników nie poszukuje postów według tego znaku. Co więcej, posty z hashtagami mają niższe zasięgi na Facebooku. Na szczęście nie musisz rezygnować z ich używania, pamiętaj jedynie o ich rozsądnym wykorzystywaniu.
Najważniejsze na Fanpage’u
Teraz kiedy masz już hashtag, skup się na treści — jest to najważniejsza część promocji wydarzenia. Wiesz, że mam na myśli nie tylko posty na Facebooku i blogu?
Uwaga! Zapomnij o postach typu „Daj łapkę w górę jeśli też to lubisz”. Ta taktyka nie pomoże Ci w promocji wydarzenia na Facebooku, a raczej zniechęci do wzięcia w nim udziału.
Natomiast warto przygotować inne przydatne materiały, którymi chcesz się dzielić:
- Opinię uczestników z poprzednich wydarzeń
- Wywiady z prelegentami
- Studium przypadku
- Kulisy wydarzenia
- Banery
- White papers
- Zdjęcia i filmy na konkretny temat
Jak i dlaczego prowadzić webinary w IT?
Beauty webinary — szansą na promocję usług i produktów
Dodawaj posty regularnie
Nie pozwól, żeby Twoi odbiorcy zapomnieli o Tobie, dlatego regularnie dodawaj posty na swoją stronę. Zastanów się ile razy w tygodniu, mógłbyś coś opublikować. Nie narzucaj sobie zbyt wygórowanego celu, bo bardzo szybko się zdemotywujesz. Możesz zacząć od 2-3 tygodniowo.
Stwórz bazę z postami uniwersalnymi do opublikowania, kiedy nie masz czasu, żeby napisać coś nowego. Możesz także planować udostępnianie postów na konkretny dzień i godzinę. To świetny sposób na zapewnienie regularności dodawania postów, kiedy np. planujesz dłuższy urlop lub masz istotniejsze sprawy na głowie.
Możesz to zrobić za pomocą Facebook Business Manager lub innych narzędzi np. Hootsuite, Postfity. Wszystkie pomysły na nowe publikacje możesz zbierać w Trello. Oznaczaj te, które już są dodane, twórz nowe i grupuj według konkretnych tagów.
Pamiętaj, żeby regularnie udostępniać ciekawe treści, opowiadać o zmianach i postępach w przygotowywaniu. Mów o swoim podekscytowaniu i koniecznie angażuj użytkowników! O tym opowiem wam więcej.
Angażuj uczestników
Zachęcaj uczestników do udostępniania informacji, zapraszaj ich do grona Twoich znajomych na Facebooku, ponieważ polityka Facebooka sprawia, że użytkownicy będą widzieli więcej wiadomości od swoich znajomych, niż z polubionych stron.
Zapraszaj do dyskusji. Przeczytaj uważnie swój wpis i zastanów się, co możesz zrobić, żeby chciało się go skomentować. Zadawaj pytania, prowokuj, angażuj odbiorców, pytaj ich o zdanie i poradę. Algorytm Facebooka reaguje na Twoją interakcję z użytkownikami.
Aby zwiększyć szansę na dialog, spróbuj tagowania. Oznaczaj osoby na zdjęciach i w swoich wpisach. Zamieść zdjęcie brandu lub produktu i oznacz przyszłych uczestników swoich wydarzeń. Napisz kilka słów podziękowania za udział w spotkaniu. Tagowanie nie tylko informuje osobę o tym, że wspomniano o niej w poście, ale także wyświetla się u przyjaciół.
Zobacz inne nasze wpisy:
Pomocy! Dlaczego CTA nie działa?
Jak wykorzystać potencjał webinarów w branży deweloperskiej
Reklama na Facebooku
Darmowe sposoby są dobre, ale tylko wtedy, kiedy chcesz promować wydarzenie szybko i efektywnie. Płatne narzędzia mogą okazać się niezbędne. Na Facebooku możesz użyć ukierunkowanych reklam, w celu dotarcia do swojej grupy docelowej. Może właśnie to jest przyczyną wszystkich zmian zachodzących w algorytmach pokazywania postów? Jeśli nie chcesz wydawać dużo pieniędzy, pamiętaj o tym, kim jest Twój przyszły uczestnik. Zamiast promować swoje wydarzenie na szeroką skalę, skup się tylko na swojej grupie docelowej. Pamiętaj tylko, że treść jest ważniejsza, nie możesz reklamować wydarzenia, przed przygotowaniem ciekawych wpisów.
O tym, jak utworzyć reklamę na Facebooku krok po kroku, możesz dowiedzieć się w tym filmie:
Kiedy myślisz, że można już odpocząć
Zapomnij, że koniec wydarzenia to koniec promocji. Koniecznie umieść zdjęcia ze spotkania, a także zachęcaj do tego uczestników.
Po wydarzeniu możesz wykorzystać swoje kanały w mediach społecznościowych, aby podziękować wszystkim za udział. Opowiedz o wydarzeniu, zbierz opinie od uczestników: co im się podobało, co chcieliby jeszcze zobaczyć lub czego chcieliby się dowiedzieć. Jeśli masz zdjęcia lub wideo z wydarzenia, zrób krótki film o tym. Jeśli prowadziłeś webinar lub szkolenie online — udostępnij część nagrania. Nadal pamiętaj o hashtagu i tagowaniu.
Publikuj cytaty prelegentów i gości. Jeśli prowadziłeś wydarzenie z blogerami, miałeś dobrych speakerów i ciekawych gości — spróbuj pozostać z nimi w kontakcie i zachęć do pisania o wydarzeniu.
Jeszcze trochę analizy
Oceniaj wyniki, aby udoskonalić kolejną promocję wydarzenia. Analiza i ocena są tak samo ważne w promocji wydarzeń za pomocą Facebooka, jak i wszędzie tam, gdzie zależy Ci na osiągnięciu sukcesu. Możesz uzyskać wiele potrzebnych informacji dzięki wbudowanym narzędziom analitycznym:
- Ile razy Twoja treść została udostępniona
- Ile osób zobaczyło Twoje posty
- Czy dużo komentarzy zostało napisane pod postami
- Ile osób kliknęło linki w Twoich wpisach
Oczywiście, możesz uzupełnić te informacje danymi z Google Analytics, w celu zobaczenia reakcji ludzi po tym, gdy trafili do Twojej witryny. Możesz też użyć funkcji śledzenia celów, aby sprawdzić, ile osób przekonwertowało się (zarejestrowało się na Twoje wydarzenie) po kliknięciu linku na Facebooku.
Popatrz jeszcze raz na wszystkie Twoje wpisy, które z nich były najbardziej popularne? Analizuj i oceniaj, a za każdym razem Twoje kampanie promocyjne będą lepsze.
Mogą Ci się spodobać nasze posty:
Jak zorganizować pojedyncze wydarzenie online lub jednorazowy webinar nie przepłacając?
Webinary w B2B — jak wypromują Twój biznes i po co z nich korzystać?
Podsumowanie. Jak skutecznie promować wydarzenie?
Jeśli planujesz duży event, zarówno płatny, jak i darmowy, Facebook jest często najlepszą opcją do promocji. Promować webinary na Facebooku można na kilka sposobów: dziel się ciekawą informacją na stronie wydarzenia, angażuj uczestników, rozpowszechniaj informację wśród przyjaciół, korzystaj z reklamy targetowanej, poproś o post na stronie liderów opinii. Najbardziej efektywne jest połączenie tych wszystkich metod — dzięki temu o Twoim wydarzeniu dowie się więcej osób, w tym Twoich przyszłych klientów. Pamiętaj, żeby poświęcić trochę czasu na przeanalizowanie wyników, a następnie wykorzystaj te spostrzeżenia w przyszłych kampaniach.
Rozpocznij swoją przygodę z webinarami. Załóż darmowe konto na platformie do webinarów MyOwnConference i testuj wszystko bez limitu.
Wiadomo, że promować wydarzenie może każdy. A Facebook jest jednym z najlepszych narzędzi w realizacji tego. Aby promocja była skuteczna, trzeba poświęcić temu trochę czasu, aby dowiedzieć się o wszystkich szczegółach udanej promocji.
Efektywna promocja zawiera kilka etapów. Oczywiście trzeba zadbać, aby informacja zawierająca szczegóły wydarzenia była intrygująca i zachęcająca do rejestracji. Zawsze możesz skorzystać z odpłatnej reklamy, jak i możesz prosić o rozpowszechnienie postu wśród przyjaciół. Więcej informacji na temat promowania znajdziesz w artykule powyżej.
Dołącz do nas na blogu Platforma do webinarów MyOwnConference, gdzie dzielimy się wiedzą o tworzeniu i promowaniu efektywnych webinarów.
